Handbuch: Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Fotografen

Aktualisiert Nov 2020

Suchmaschinenoptimierung (wie man in den Suchmaschinenergebnissen weit oben erscheint) ist für Fotografen oft verwirrend. In der Geschichte von PhotoDeck spielte SEO eine wichtige Rolle. Deshalb haben wir die SEO-Pyramide des Fotografen zusammengestellt, um Fotografen dabei zu helfen, ihre SEO-Bemühungen zu fokussieren - unabhängig davon, ob sie PhotoDeck-Mitglieder sind oder nicht.

Mit diesem Handbuch hoffen wir, ein paar Mythen zu entlarven. Wir hassen Marketing-Bücher, deren Inhalt auf ein Zehntel ihrer eigentlichen Länge passen könnte, daher haben wir uns bemüht, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) des Fotografen kurz und bündig zu halten.

 

 

Suchmaschinen und ich

Die Grundlage der Suchmaschinenoptimierung ist Ihre Marketingstrategie. Wie locken Sie Kunden auf Ihre Website, und zu welchem Preis?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, für sein Business zu werben, und SEO ist eine davon: Wenn wiederkehrende Kunden die besten Kunden sind, sind Mund-zu-Mund-Propaganda-Empfehlungen wahrscheinlich der beste Lead-Generator. Gezielte Mailinglisten, bezahlte Online- oder Offline-Werbung und Werbemaßnahmen sind weitere Möglichkeiten. Alle haben einerseits ihre Vorteile, andererseits aber auch ihre Kosten (und wenn man mehrere gleichzeitig einsetzt, wird die Wirkung noch verstärkt).

Suchmaschinenoptimierung ist keine Ausnahme, ihr Preis ist der Arbeitsaufwand, den man betreiben muss.

Seien Sie realistisch, wenn Sie die Rolle der Suchmaschinenoptimierung in Ihrer allgemeinen Marketingstrategie definieren und Ziele festlegen. Bei der Suche nach „Reisefotos” den ersten Platz in Google zu erreichen, ist nicht unmöglich, aber es würde wahrscheinlich Jahre der Konzentration und harter Arbeit erfordern.

Andererseits ist eine Platzierung auf der ersten Seite für die Suche nach „[Name der Stadt einfügen] Hochzeitsfotograf” sowohl sehr wünschenswert als auch erreichbar, abhängig von der Menge und Qualität der Konkurrenz. Ebenso klingt es nach einem durchdachten Plan, eine hohe Platzierung für „Stockfotos zu erneuerbaren Energien” anzustreben.

Sieht es so aus, als ob ein fokussiertes und spezialisiertes Business die Suchmaschinenoptimierung erleichtern würde? Das sollte es auf jeden Fall! Sie werden feststellen, dass SEO bei einem zielgerichteten Business-Plan nur wenig zusätzliche Arbeit erfordert, als Sie ohnehin tun würden. Beachten Sie, dass Suchmaschinenoptimierung ein langfristiges Unterfangen ist. Es dauert mehrere Monate, bis sich SEO auszahlt, insbesondere bei Websites auf neuen Domains. Wie wir später sehen werden, hat das alles mit Vertrauen zu tun.

Unser Rat? Stellen Sie so früh wie möglich eine eigene Domain ein und nutzen Sie sie!

 

 

Meine Keywords

Wenn Sie sich darüber im Klaren sind, was Sie mit SEO erreichen wollen, besteht der erste konkrete Schritt darin, die Suchbegriffe (Keywords) zu definieren, auf die Sie abzielen wollen.

„Oxford Hochzeitsfotograf” ist nicht dasselbe wie „Oxford professioneller Hochzeitsfotograf” - ebenso sind „Oxford Bilder” und „Oxford Stockfotos” unterschiedlich. Und Sie können nicht für alles gleichzeitig optimieren, also müssen Sie Ihre Keywords sorgfältig auswählen.

Sie können mehrere Ebenen von Keywords haben: für Ihre gesamte Website und für einzelne Galerien oder Seiten. Sie müssen sich jedoch gegenseitig verstärken und semantisch miteinander verknüpft sein. Wenn Sie unterschiedliche Inhalte für verschiedene, nicht miteinander verbundene Keywords haben, sollten Sie verschiedene Websites einrichten!

Die Wahl Ihrer Keywords hängt von zwei Faktoren ab: der Häufigkeit der Suchanfragen und dem Wettbewerb. Nach „New York Fotos” wird zum Beispiel viel gesucht, aber die Konkurrenz für diese Keywords ist auch groß, so dass es schwierig sein wird, einen hohen Rang zu erreichen. Andererseits wird nach „Stockfotos von Trockenfrüchten” nicht oft gesucht, aber es gibt auch praktisch keine Konkurrenz.

Wenn Sie in Google nach Ihren Keywords suchen, erhalten Sie einen guten Hinweis auf den Wettbewerb. Wenn Sie Ihre Suche vertiefen möchten, können Sie mit dem Keyword-Planer von Google Adwords Ihre Auswahl verfeinern (und neue Ideen für Keywords erhalten). Er soll Online-Werbern bei der Auswahl von Keywords helfen, auf die sie für bezahlte Suchergebnisse bieten können, bietet aber auch Einblicke in das Suchvolumen und den Wettbewerb, die auch für die Suchmaschinenoptimierung nützlich sind.

Wie PhotoDeck das macht: Angesichts der Bedeutung gezielter Keywords ist die Einstellung „Haupt-Keyword” im SEO-Panel von PhotoDeck keine Überraschung!

 

 

Inhalt ist König

Die Aufgabe einer Suchmaschine ist einfach: Wenn jemand nach einem Begriff sucht, soll er etwas finden, das seiner Suche entspricht und ihm gefällt. Google ist bekanntlich voll von promovierten Wissenschaftlern, die eine enorme Menge an Intelligenz und Arbeit in die Erfüllung dieser Aufgabe stecken. So ist es für eine Suchmaschine ein Leichtes, zu erkennen, wenn ein Suchender eine Website aufruft und dann zu den Ergebnisseiten zurückkehrt, weil die Website nicht seinen Erwartungen entsprochen hat.

Vor vielen Jahren war es relativ einfach, Suchmaschinen auszutricksen, um eine minderwertige oder irrelevante Seite weit oben in der Rangliste zu platzieren. Es ist vielleicht auch heute noch möglich, würde aber Fähigkeiten, Anstrengungen und eine Risikobereitschaft erfordern, die für ein laufendes Business nicht sinnvoll sind - vor allem, wenn Suchmaschinen sich täglich weiterentwickeln und Missbräuche massiv bestrafen.

Um erfolgreich zu sein, müssen Sie den Suchmaschinen beweisen, dass Ihre Website echt, wertvoll und relevant für die von Ihnen gewählten Suchbegriffe ist. Sie möchten, dass die Suchmaschinen Ihrer Website vertrauen, so wie Ihre Kunden Ihnen vertrauen.

Deshalb ist hier unser Handbuch zur Suchmaschinenoptimierung für einen arbeitenden Fotografen:

Lieben Sie Ihre Besucher - und die Suchmaschinen werden Sie zurück lieben.

Wir brauchen Ihnen nicht zu sagen, dass gute Bilder erfolgreicher sind als schlechte. Aber es gibt noch mehr als das:

• Achten Sie darauf, dass die Bilder für die von Ihnen angestrebten Keywords von hoher Relevanz sind.

• Qualität und Quantität: Qualität sollte alles bestimmen, was Sie mit Ihrer Website tun. Aber Sie brauchen auch Quantität (und vermeiden dabei Redundanz), und ein gut gefülltes Online-Archiv ist sowohl für Ihre Kunden als auch für Suchmaschinen wertvoll.

• Fügen Sie häufig neue Bilder hinzu: Ihre Website sollte immer frische Inhalte haben!

• Geben Sie Ihren Bildern sorgfältige Bildunterschriften - unter Verwendung der gewünschten Keywords und semantisch ähnlicher Wörter. Suchmaschinen sind nur begrenzt in der Lage, den Inhalt eines Bildes zu erkennen, daher sind beschreibender Text und Keywords wichtig, und sie helfen auch Ihren Besuchern. Achten Sie darauf, dass diese für das Bild relevant sind! Fügen Sie auch Beschreibungen zu Ihren Galerien hinzu.

 

 

Eine hilfreiche Website

Ihre Besucher wollen eine Website, die schnell, übersichtlich und leicht zu navigieren ist. Das wollen auch die Suchmaschinen!

• Besorgen Sie sich eine schnelle Website. Schnelle Software auf einem schnellen Host. Das ist der Punkt, an dem selbst gehostete PHP-Skripte (z. B. WordPress ohne Optimierungs-Plugins) oder billige Hoster oft scheitern. Geschwindigkeit ist wichtig für Ihre Besucher, und Google gibt öffentlich an, dass sie auch ein Kriterium für die Rangliste ist.

• Sie soll übersichtlich und leicht zu navigieren sein: Beim Design einer Website ist Klarheit wichtiger als Cleverness und Coolness. Ihre Besucher sollten sich leicht zurechtfinden, sonst gehen sie sofort weiter.

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auch auf mobilen Geräten gut funktioniert, selbst bei langsamen Verbindungen.

• Organisieren Sie Ihre Arbeit in einer Hierarchie von Galerien und Untergalerien, die semantisch gruppiert sind. So können sowohl Besucher als auch Suchmaschinen erkennen, worum es auf Ihrer Website, in den Kategorien und bei den Bildern geht.

• Wiederholen Sie die gleichen Keywords in Links, die auf eine Seite verweisen, und im Seitentitel. Wenn ein Benutzer auf einen Link klickt, auf dem „New York Images” steht, wird er erwarten, dass die Seite das gleiche „New York Images” im Titel anzeigt, oder etwas sehr ähnliches - das ist grundlegende Benutzerfreundlichkeit. Und es wird den Suchmaschinen helfen, diese Seite mit Ihren Keywords zu verknüpfen…

• Sitemaps sind nicht zwingend erforderlich, da Suchmaschinen in der Lage sein sollten, Links zu folgen, um alle Inhalte auf Ihrer Website zu finden, sind aber dennoch eine gute Idee. Eine saubere Sitemap, die mit dem Inhalt der Website übereinstimmt, hat etwas Beruhigendes. Suchmaschinen sollten in der Lage sein, die Sitemap automatisch zu erkennen.

 

 

Ich bin berühmt

Gute Inhalte auf einer gut aufgebauten Website sind notwendig, aber nicht ausreichend. Suchmaschinen gehen kein Risiko ein: Sie setzen populärere Websites an die Spitze. Die Logik dahinter ist: Je mehr Websites auf Ihre Website verlinken, desto beliebter und besser muss sie sein.

Sie brauchen also Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen („eingehende Links”). Und zwar so viele wie möglich.

Aber Sie wollen nicht irgendeinen Link:

• Sie wollen echte Links. Kaufen Sie keine Links. Tauschen Sie keine Links mit irrelevanten Websites aus. Links sollten für die Menschen, die sie sehen und anklicken, wertvoll sein. Suchmaschinen sind gut darin, Linktauschübungen oder noch schlimmer, „Linkfarmen” zu erkennen. Denken Sie daran: Lieben Sie Ihre Besucher - und die Suchmaschinen werden es Ihnen gleichtun.

• Sie wollen hochwertige Links: ein eingehender Link hat wenig Wert, wenn er von einer unbekannten oder minderwertigen Website kommt. Suchen Sie nach Links von vertrauenswürdigen, gut etablierten Seiten, die für Ihre Keywords relevant sind. Ja, sie sind schwieriger zu bekommen.

• Der Text auf den Links („Ankertext”) zählt. Im Idealfall sollte er eng mit Ihren Keywords übereinstimmen.

Einige Tools im Internet schätzen den „Page Rank” von Websites, um ihre relative Bedeutung zu messen. Schauen Sie auch bei alexa.com nach, um Informationen und Schätzungen zum Datenverkehr zu erhalten.

Eingehende Links zu erhalten erfordert Zeit und Arbeit - dies ist der Kern der Suchmaschinenoptimierung. Einige Vorschläge:

• Suchen Sie nach gut etablierten, relevanten (und moderierten) Verzeichnissen und bitten Sie darum, dass Ihre Website dort aufgenommen wird.

• Schreiben Sie Artikel in etablierten, relevanten Online-Publikationen (haben wir schon wieder „etabliert, relevant” geschrieben? Haben wir). Das Schreiben hilft Ihnen auch, sich als Experte zu positionieren und Ihre Arbeit bekannt zu machen, SEO hin oder her.

• Ein Fliegenfischer-Fotograf würde zum Beispiel versuchen, Links von Angelgeschäften und Angelverzeichnissen zu bekommen, in einem bekannten Online-Magazin über Fotografie zu schreiben, in einem Fotografie-Blog über Angelfotografie zu schreiben usw…

• Twitter, Facebook und andere populäre Dienste sind eine gute Möglichkeit, Ihre Online-Präsenz zu vervielfachen und auf Ihre Website zu verlinken: Das ist gut fürs Business (wenn Sie zumindest ein bisschen aktiv sind) und auch gut für die Suchmaschinenoptimierung.

Und wenn Ihre Besucher Ihre Website mögen, werden sie auch spontan auf sie verlinken!

Ausgehende Links

Ein paar Links zu externen Websites (auf den Seiten, auf denen sie relevant sind) tragen dazu bei, Ihre Website als nützliche Ressource zu etablieren, die Teil einer größeren Gemeinschaft ist. Verwechseln Sie dies jedoch nicht mit Linktausch, und achten Sie darauf, dass es sich tatsächlich um nützliche Links handelt!

 

 

On-Page-Optimierung

In den Anfängen der SEO, als die Suchmaschinen noch nicht so ausgereift waren, trug die korrekte Verwendung bestimmter HTML-Tags auf Ihrer Website wesentlich zur Verbesserung der Platzierung bei. Die Suchmaschinen hatten nicht die Mittel, die sie heute haben, um die Relevanz und den Nutzen einer Seite für die Besucher zu analysieren (lieben Sie Ihre Besucher - und die Suchmaschinen werden Sie zurück lieben.)

Auch wenn wir der Meinung sind, dass dies immer unwichtiger wird, helfen einige Details den Suchmaschinen, Ihre Website zu verstehen: Es gibt einige HTML-Tags (im Code Ihrer Seiten enthalten), die Sie kennen sollten.

Hier wird es technisch - wenden Sie sich an Ihren Designer, wenn Sie sich mit HTML nicht auskennen oder wenn Sie keine Plattform wie PhotoDeck verwenden, die das einfach macht!

Der Titel-Tag

Der Title-Tag bezeichnet im HTML-Jargon den Titel Ihrer Seite. Er wird in der Browserleiste angezeigt (nicht auf der Seite selbst) und ist der Text, den Suchmaschinen oft in den Suchergebnissen anzeigen, wenn sie auf eine Seite verlinken, die die gesuchten Keywords enthält.

Der Title-Tag ist nach wie vor sehr wichtig und sollte Ihre Keywords enthalten. Da er auch in den Suchergebnissen angezeigt wird, ist es eine gute Idee, ein Branding-Element einzubauen.

Einige Beispiele:

• Home Page: „Berliner Hochzeitsfotograf Ralf Wolf”

• Kategorieseite: „Barcelona Bildarchiv | Joe’s Travel Stock Library”

• Bild-Seite: „Royalty-Free Foto: Frau lächelnd am Strand”

Der H1-Tag

Der H1-Tag ist der Titel, der auf einer wohlgeformten HTML-Seite angezeigt wird (einen Text in größerer, fetter Schrift zu setzen, ist nicht dasselbe wie im Code ausdrücklich anzugeben, dass es sich um den Titel handelt). Wenn ein Besucher auf einen Link klickt, erwartet er, dass er zu einer Seite mit demselben (oder einem sehr ähnlichen) Text im Seitentitel weitergeleitet wird: Der H1-Tag ist daher ein natürlicher Ort, um seitenbezogene Keywords einzufügen.

Das Hinzufügen der wichtigsten Keywords der Website, wie im Title-Tag, kann auch sinnvoll sein, wenn Sie sie nicht an anderer Stelle auf der Seite wiederholen können, und solange es für Ihre Besucher sinnvoll erscheint.

Der ALT-Tag

Der ALT-Tag ist mit einem Bild verbunden: Er dient dazu, den Text anzugeben, der anstelle des Bildes angezeigt werden soll, wenn der Browser das Bild nicht anzeigen kann. Da Suchmaschinen den Inhalt eines Bildes nicht (zumindest nicht genau) analysieren können, sollte der ALT-Tag die Bildunterschrift enthalten.

 

Interne Links

Verwenden Sie relevante Keywords in den Links von einer Seite zur anderen. Wenn es auf Ihrer Website beispielsweise um „Luftbilder” geht, die nach Orten gruppiert sind, sollte ein Link zur Kategorie „Europa” auf der Startseite „Luftbilder Europa” lauten (oder den Suchbegriff, für den diese Galerie optimiert werden soll).

Wenn zwei Galerien miteinander in Verbindung stehen, aber ihre hierarchische Organisation dies nicht erkennen lässt, ist es ebenfalls eine gute Idee, sie miteinander zu verlinken.

Duplizierter Inhalt und der Canonical-Tag

Suchmaschinen mögen keine doppelten Inhalte, da sie ein Zeichen für potenziellen Missbrauch sind. Für einen Fotografen ist es jedoch oft sinnvoll, dasselbe Bild in mehreren verschiedenen Galerien/Kategorien zu veröffentlichen. Bestimmen Sie in diesem Fall die Hauptseite für dieses Bild und verwenden Sie das Canonical-Tag auf allen anderen Seiten mit demselben Inhalt, um die Hauptseite zu kennzeichnen. PhotoDeck macht das automatisch für Sie.

PhotoDeck nutzt all diese Optimierungsmöglichkeiten automatisch - und noch ein paar mehr. Darüber hinaus geben wir unseren Mitgliedern die Kontrolle über die Art und Weise, wie sie zum Beispiel ihre Title-Tags und ihre META-Beschreibungen strukturieren, so dass sie mehr Kontrolle über ihre Suchmaschinenoptimierung erhalten!

 

 

Analytik

Eine Reihe kostenloser Tools kann Ihnen helfen, besser zu verstehen, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren - und wichtige Kennzahlen zur SEO zu verfolgen.

Google Search Console

Google Search Console hilft Ihnen:

• zu überwachen, wie Google Ihre Website crawlt (und mögliche Probleme zu erkennen) ;

• eine Vielzahl nützlicher Informationen über Ihre Keywords auf Ihrer Website, Ihr Ranking, die Suchanfragen, mit denen Menschen Sie finden, eingehende Links usw. zu erhalten.

Google-Analytik

Google Analytics ist ein leistungsfähiges und kostenloses Tool, das Ihnen erweiterte Berichte über den Verkehr auf Ihrer Website liefert. Von besonderem Interesse sind:

• Die Berichte über Traffic-Quellen und -Kanäle geben Aufschluss darüber, wie Besucher auf Ihre Website gelangt sind;

• Die Absprungrate und das Engagement (je nach Google-Analytics-Version) helfen Ihnen zu verstehen, inwieweit Ihren Besuchern gefällt, was sie sehen, und wie relevant Ihre Website in Bezug auf das ist, wonach sie gesucht haben.

Es gibt Alternativen zu Google Analytics, zum Beispiel den kostenlosen StatCounter.

PhotoDeck lässt sich sowohl mit Google Analytics als auch mit StatCounter integrieren.

 

 

Mikro-Tuning

Es gibt immer Raum für Verbesserungen. Bei SEO kann es (neben den wichtigen frischen Inhalten und hochwertigen eingehenden Links) um die Verfeinerung von Keywords, das Hinzufügen besserer Beschreibungen und relevanterer Keywords zu Ihren Bildern oder das Testen neuer Titel gehen.

Die entscheidende Frage, die Sie sich stellen müssen, ist, ob diese Verbesserungen Ihre Zeit als Fotograf wert sind, und zwar im Rahmen der Rolle, die Sie der Suchmaschinenoptimierung in Ihrer gesamten Marketingstrategie zuweisen.

Mit anderen Worten - würde Pareto das gutheißen?

Zusammenfassung

SEO besteht größtenteils aus Dingen, die Sie tun würden, um Ihre Website zu fördern und sie zum Erfolg zu führen, selbst wenn es Google nicht gäbe.

Auch wenn sich die Rolle des Hosting-Anbieters in Grenzen hält, gibt es doch einige wichtige technische Details, z. B. in Bezug auf die Geschwindigkeit Ihrer Website, ihre Reaktionsfähigkeit für mobile Geräte und bestimmte „Tags” im Code, und es ist wichtig, einen Hosting-Anbieter mit Sorgfalt auszuwählen.

Viel Erfolg bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung, und zögern Sie nicht, uns bei Fragen zu kontaktieren!